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后疫期时代名牌加价不断:买爱马仕、香奈儿包包好过投资股票?

已阅读:次  更新时间:2021-11-09 18:36  作者:admin  
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后疫期时代,进入了一个疯狂物价上涨的时代。

不但是柴米油盐,奢侈品手袋也成绩搅局,一如既往地持续加价潮,根据《Business of Fashion》报道,11月香奈儿在欧美地区加价、涨幅为9%-15%。而Hermès 和Bottega Veneta则早于本年初加价,Hermès 的加幅为5%左右,Bottega Veneta则在3%至10%之间。 Louis Vuitton和Celine将分别于1月7日和1月11日加价,而Chanel 的Classic Flap和19手袋的售价也将于1月中旬上调,一年之间升价近30%,价位甚至直逼爱马仕,晋升顶级奢侈品的台阶。

那么回到一个认识:奢侈品手袋的投资,是否好过投资股票?

老佛爷生前主推的Chanel 19 才面世三年,很快成为不少女性心中的dream bag

疫情一年,Chanel 、Hermès、Dior 手袋名牌加价20-30% 我们都明白,加价根本上是奢侈品的游戏机制重要一环,但自疫情发生以来,奢侈品加价愈发频密,身为消费者的大家又有何感受?笔者很记得中学时代看中一个Louis Vuitton 化妆袋,想买来作笔袋。在看中到走进店的一星期间,就从1400元加到1550元,第一次感受名牌加价机制的威摄力,上网查看这款Toiletery Pouch 19价格如今已是3850元,16年间翻了2.75倍,“跑赢大市”。 最近一年,在疫情严重的消费环境下,奢侈品牌们不但没有减价,反而数度静静地加价。原因是当全球大城市封城和无法旅行的环境下,中国提早“回复常态”后出现报复性消费,中国人占全球奢侈品消费额从2019年的38%至39%急增到80%。加价再密再贵,奢侈品专门店前依然排起了长队,于是品牌变得更为进取。Chanel 的长青热卖款,过去一年加幅高达35%,一般打工仔固然追不到此种“通货膨胀”。

中国提早“回复常态”后出现报复性消费,品牌再三加价仍有人龙排队购买。

买手袋好过投资股票?

当然有人会说,奢侈品不是必需品,加价与人无关。但同时名牌手袋的确是都市女性生活不可或缺的一环。高级时装对穿着者的身形、气质要求较高,一般人不想费心思驾驭和配衬,但一个手袋谁也能感染品牌时尚的vibe(氛围),而且可以日日用用个够本。

带货女王Blackpink Lisa,令New Celine手袋成为大热之选。

笔者有女友人表示,曾经因为男友未有送赠答应了的手袋而要考虑分手,而自己储钱购买都希望得到一个dream bag,可见手袋在大众女性心目中,确有神圣地位。因此,凯时app,以往的“静静鸡加少少”不但没有令人退却,更令“早买早享受”变成金科玉律。既然不用担心会减价和买贵了,加价因而不会令消费者太过反感。 甚至,有人认为买手袋的升幅有可能好过投资股票。但是其实手袋很易折旧,转手价很视乎款式和材质,不够稀有根本难有升值潜力,所以很多人并不会选择出售他们的手袋,但是已经购买的消费者发现产品加价后,往往会认为自己有幸运之感,以及他们的消费决定得到了市场的肯定。这种心理满足感,令他们对奢侈品牌手袋变得更忠诚。

BV 的简约设计成为不少 Old Celine 粉丝的心头好,手袋也成为疫市黑马,最近也有加价

超出负担范围,消费者会否继续购买?

2020年,一个中码 Chanel 小羊皮Classic Bag的价钱为52800。假设一位30岁金领OL月入约2万5,也需要2个月以上薪金才能负担。而原来望着50,000以下价位存钱的消费者,会否因为加价到5万以上而突破了她的心理关口而放弃?

Chanel Classic 始终是袋中王者之一,定价已过5万仍然有极多支持者。

有消费者认为,当Chanel 价格越来越贴近Hermès,可能会考虑购买后者,例如Hermes Lindy 也是大约5万多这个价位。但Hermès货品稀缺程度极高,难以在专门店直接买到,令这个选择充满不确定性。未来,有少部分人选择先买中古货品“上车”,或者间接令Dior、Celine等品牌三万价位的款式接收这群顾客。

奢侈品牌的终极王者是Hermès,全因它的货量稀少价格高昂,这也是手袋加价游戏的规则所在。

说到底,加价是为了保持奢侈品牌手袋的exclusivity(排他性),当大部分人能够负担得起时,就是品牌加价令产品远离人群,令人增强欲望去得到的时机。以此保持品牌在这场欲望追逐游戏的主导权,其实也是无可厚非,毕竟奢侈品不是必需品。在疫情期间发展出这一轮的超级加价潮,对于大家而言,to buy or not to buy, that is the question。

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